政治行销学

私人企业，规模稍大一点的，只要有商品需要行销，都会设立市场推广部。

市场推广部门的工作一点也不简单，商号和商品好不好是一回事，懂不懂得行销是另一回事。做老板的，永远不会承认自己的公司在自己的管理下出问题；而自己的商品，更是天下独一无二的惊世作。所以，出了问题，理所当然由市场行销部门独力承担过失。

行销的一大媒介，就数广告。广告要做得不落俗套，要谑而不虐，要有创意，当然，最重要是引起注目和尔后的销售效果。因此，有些广告极尽夸张之能事，请君入瓮，用后满意不满意，则用家自负。

人们对广告开始感到反感，来来去去都是‘硬销’的广告，想要赚钱，却不想动脑筋。后来，搞创意的行业又想出‘置入性行销’，把要宣传的商品和概念，通过柔性并日以继夜的频率出现，来带动行销功能。

把‘置入性行销’用在政治里，最成功的人就数台湾前总统陈水扁。陈水扁当政时期，凡是无法抗拒用行政资源买广告的媒体，都被陈水扁成功‘置入’。但陈水扁执政时期贪腐劣迹罄竹难书，成功的‘置入性行销学’，还是无法阻止台湾政权二度轮替。

同样的政治行销来到‘一个大马’，就简单多了。

每年一度更新的印刷媒体执照，让平面媒体群乖乖为执政者涂脂抹粉。即使有时候一时气愤不过，也需要很委婉客气地以劝谏的方式下笔，绝对不容许厉声喝骂。也因此，培养了许多以风趣幽默笔触见称的名笔评论人。‘置入性行销’的运用方式，在这里几乎是不费分毫，由有关联利益者以自身的商业智慧，定时定量免费奉送。

单单只靠无日无之的‘置入性行销’也是不够的；政治上一夜都嫌太长，分毫长短只要一个不留神，就会饮恨。

但是，个别政党又不能学私人企业，总不能也搞‘市场行销’部门吧？换个名字，就开个宣传局。

宣传局工作大致和私人企业市场推广一样：市场推广负责销售量，而宣传局则负责选票。当然，宣传也有优劣之分。好的宣传能紧扣民意，平庸一点的也能紧贴时局；最差劲的宣传局，却是永远都不知所云。

这类过时的宣传，通常都由老化而且思想僵化的人主导，延用上个世纪70、80年代的文宣格式，把一些八股文章剪贴并凑成篇，写来三分真实七分虚构，通篇文章颠三倒四，除出瞎掰硬拗之余，就只剩下对主子阿谀逢迎、极尽谄媚之能事。类似政党的文字宣传手法，还能唬人吗？

政治要通過有效宣傳和行銷﹐才能達到催收選票效果。倒是还没见过一种是通过胡言乱语、倒行逆施而能奏效的。