看廣告學感恩

新春期間﹐很多人會開始期待出現在電視熒幕的賀年廣告。 廣告由各大公司所拍攝﹐各具不同含義﹐吸引觀眾的觀看和討論。

今年的眾多廣告裡﹐有一個電訊公司的“好黃呀…”﹐風水師猛指著一個角落﹐說很旺﹐角落處站著一個不知所措的“黃人” ﹐ 一語雙喻﹐ 隱喻電訊的收發無處不在。 還有另一家電訊公司﹐則把全部高層人物找來﹐一起穿上唐裝﹐說華語向大家拜年﹐極力推崇種族和諧﹐共慶佳節。 不能不提的是﹐有一個慶團員的廣告﹐有個小孩被老師指令畫張吃團員飯的圖畫﹐他卻左盼右顧﹐畫不出來。 放學後﹐等候了老半天﹐終於等到一名印裔女子來接他﹔正當大家還在看得茫無頭緒﹐鏡頭來到一家孤兒院門口﹐這時﹐大家總算恍然大悟﹐他是一名孤兒。 這段廣告﹐是要提醒大家要感恩惜福﹐也要珍惜身邊擁有的一切。 很多人看了﹐心裡都揪了一下﹐帶點感傷。

轉到平面廣告﹐大家看到的﹐卻是另一系列的宣傳。

來第一個﹐主打“安全、和平、繁榮” 。 看到了這個﹐不期然由心裡肅然起敬。 達到這些理想﹐是許許多多偉大政治家的豐功偉業。

再來第二個﹐告訴大家﹐物價的監管﹐比起東亞數國﹐這裡還是合理的。 看畢﹐ 馬上起立﹐立正並規規矩矩九十度行了三鞠躬。

接下的幾個﹐則分別告訴大家﹐如華校建設、華裔子弟的入學、獎待學金的分配、貸款的分配、政經文教的總成績報告等等。 看完後﹐實在太感動了﹐坐在椅子上的身體不由自主自然下滑﹐行五體投地之禮﹐感激涕泠。

每一則平面廣告原創性非常高﹐唯一可惜是抄襲了一句亞洲航空的“每個人都能飛”﹐這會讓人誤以為那位藉著亞航發跡的印裔大亨﹐管理的是一家政府機構。

這一系列的平面廣告﹐有一個總主題﹐由某公共服務局的主任點題說明﹐就是感恩。 對﹐不管活得快不快樂﹐問題是否已經解決﹐首先﹐大家來學會感恩。

原來﹐廣告的功能可真多﹐明的就是要宣傳、要賣產品﹐哪管是硬銷還是賤賣。 還有一個比較有益身心的潛功能﹐就是引人發噱﹐大笑一頓。