精明消費

萬事達卡(MASTER CARD) 的出爐數據顯示﹐從7月5日開始的購物嘉年華會﹐在一週內﹐全國人民共消費了5千5百萬美元左右。這個數字﹐比起去年同期的4千4百萬﹐增長了24%。

這是好事﹐大家都沒有為眼前的低沉經濟氛圍所影響﹐趁購物嘉年華會﹐還是大花特花。專家也說﹐消費者是在精明消費﹐因為有大減價才捨得大出血。

但﹐姑且不去想專家說的有沒有道理﹐至少﹐萬事達卡的數據﹐少告訴我們兩件事﹕第一﹐刷卡消費的年齡層﹔第二﹐花費的物品種類。

購物是件因人而異的事。有的人是隨意走走、看中就買﹔有的人是貨比三家、強忍再忍。有的人買的是需要(NEEDS)﹔有的人買的是慾望(DESIRES)。所以﹐各形各色的購物心態﹐商家就希望都能一網打盡。

隨著年齡增長﹐我們愈能控制慾望﹐我們也學會有些東西不一定要擁有﹐還有其他更需要的東西﹐能帶來更大的滿足感﹐而不一定買些潮流或非耐久性的物品所能滿足。

所以﹐購買力看起來好像增強了24%﹐可是﹐會不會是商家捉住某些年齡層或階層難以克制購物慾望﹐鎖定這些產品種類大做促銷﹐引起一種“不買對不起自己”的心態﹐從而推高銷售額。

有些屬於奢侈品的貨物﹐不會因為經濟不景而影響銷量﹐這些物品開始推出市場時﹐鎖定的就是一些富豪階級的潛在客戶﹐如﹕私人飛機﹔要買的富豪還需要排隊輪候﹐還減甚麼價﹖一些較平民化的奢侈品如化妝品和名牌香水﹐只要給點折扣﹐也能吸引大堆排隊﹐哪管經濟景氣不景氣。

有朋友就表示﹐如果在週末走入任何一間酒吧﹐在內消費的年輕人多得讓人吃驚﹔看到年輕一代的消費能力﹐那會相信經濟開始走下坡﹖

有些人不愁沒錢花﹐有些人則是沒有經歷過從而沒有危機意識﹐有些則是上一代辛勞了大半輩子的成果…。

現在說精明消費﹐還遙遠了點。